阿迪达斯悲喜两重天去年四季度巨亏达14亿欧元好药师

2017-10-30 09:00:36 来源: 贵港信息港

阿迪达斯“悲喜两重天” 去年四季度巨亏达1.4亿欧元

运动品牌阿迪达斯经历了一个悲喜两重天的2014年。喜的是,阿迪达斯集团的销售收入在除北美洲之外的所有区域实现增长,而且其中多数市场都实现了两位数增长:西欧的销售收入增长了8%;欧洲新兴市场销售收入增长了19%;大中华区的销售收入增加了10%;拉丁美洲增加了19%。美国的销量下跌也维持在了6%左右。

这样的表现维持住了集团全年6%的销售增长数据。具体到品牌来说,阿迪达斯及锐步的品牌销量均呈现两位数增长,但高尔夫产品的销售业绩出现了两位数的下滑。

悲的是,这份看上去不错的销量业绩并没有带来一份好看的财报女性阴道炎用药。由于欧元汇率的影响,以及成本的增加,2014财年集团毛利率下降了1.7%简单有效的减压方法。此外,集团在2014年第四季度还出现了7800万欧元的商誉减记支出,如果再加上出售乐步(Rockport)品牌造成的6200万欧元净亏损,在2014年9 12月,集团的总亏损额就达到了1.4亿欧元,远远高于去年同期的1000万欧元。

对于阿迪达斯来说,2014年是起起伏伏颇不平静的一年,不过我们全力以赴战胜了这些挑战,我们的业绩达到了公司此前的预期, 阿迪达斯首席执行官赫尔伯特 海纳(Herbert Hainer)在财报发布后的声明中表示。

不过这位CEO其实已在今年2月被董事会以业绩不佳为理由扫地出门,目前只是在等待继任者出现而已。2014年7月份,阿迪达斯就曾发布盈利预警,承认可能无法实现2015年财务目标,并将净利润预期从此前的9.3亿欧元降至8.3亿欧元。

2010年起先天性白内障会遗传吗,阿迪达斯在中国区的零售端重拾了扩张战略,并将其命名为 通向2015计划 。这一计划的核心是:将线下零售店从550个城市扩展至1400个,新增2500家门店;改变以往的 售出 策略,而是要与经销商一起将产品库存压到。

这一策略改变的效果直接反映在了之后数年的财报中:大中华区自2010财年以来,销售额自10亿欧元持续五年增长,总增幅达到80%左右;反观集团整体业绩,却只是从2010财年的119.90亿欧元增至2014财年的145.34亿欧元,增幅约21%简单的瘦身操。

但在规模上,阿迪达斯在中国市场与耐克还有一定距离。2014财年(截至2014年5月31日),耐克大中华区实现收入26.02亿美元冠心病喘不过气来,阿迪达斯大中华区2014财年(截至2014年12月底)则是18.11亿欧元,要赶上耐克的脚步,阿迪达斯还要下大力气。


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